Miért kell még a vállalkozásoknak Fifa: a szponzorálás végső célja mindig pénz

Ahogy a Fifa a 111 éves történelem legnagyobb korrupciós botrányán próbál megzavarni, világkupa-szponzorainak el kell dönteniük, hogy el akarják-e távolodni magukat a botrányos szervezettől és frissen újraválasztott elnöke, Sepp Blatter.

A magas rangú világkupa-szponzorok, köztük a Coca Cola is akciót kértek, a Visa még azt is jelezte, hogy megszünteti a szponzorálását, ha a rothadás nem áll meg. Mégis a Visa globális szponzoraival kapcsolatban Andrew Woodward korábbi kommunikációs vezetője szerint a cégnek nem szabad ezt megtennie.

“A szponzorálás dömpingjét megfontolóknak azt kérdezem: MAD? A Fifa World Cup a világ legnépszerűbb sporteseménye. Az emberek szeretik.Nem törődnek a korrupcióval, “írta Woodward egy blogbejegyzésben.

Eddig a szponzorok védették fogadásaikat, jelezve, hogy figyelik a helyzetet. A Visa annyit mondott, hogy ha a Fifa nem változik, akkor “újraértékeli a szponzori tevékenységünket”.

Az ok, amiért a Visa most nehezebbé válik, hogy egy amerikai, konzervatív pénzügyi vállalat És partnere a korrupcióval vádolják, Woodward azt mondta a Guardiannak. Mégis azt mondta, nem valószínű, hogy a vállalat megszünteti a szponzorálását, tekintve, hogy 2008 óta valószínűleg közel 1 milliárd dollárt fektet be a szponzori és licencdíjakhoz.

“A szponzorok nem támogatják a Fifa-t.A szponzorok támogatják a Fifa World Cupot, mint olyan eszközt, amellyel elérhetik a fogyasztókat “- mondta, hozzátéve, hogy a világbajnokságba való befektetés” nem a Fifa iránti bizalom szavazata, hanem olyan eszköz, amellyel ez a fogyasztó Egy bizonyos módon. “

A szponzoroknak többre van szüksége a Fifa számára, mint amennyit a Fifa igényel.

A világbajnokság jelentős támogatást nyújt a szponzoroknak a hatalmas nemzetközi közönség elé Nem mindig könnyű elérni. A futball hatása azonban messze túlmutat a TV-n és a marketingen. Tekintse meg ezt: a Fifa-nak köszönhetően a brazilok most ismét sört iszoghatnak a stadionukban. Brazíliában 2003-ban a sört tiltották stadionokból, és nem ok nélkül. 1999 és 2008 között Brazília vezette a világot a futballhoz kapcsolódó haláleseteknél, 42 ember halálával, egy jelentés szerint.Egy másik tanulmány szerint a fan-erőszakos halálozások száma 2002-ben 4,2-ről 23-ra nőtt 2012-ben. A sör megtiltotta az erőszak és az esetleges halálesetek csökkentését.

“Az alkoholos italok a Fifa World Kupa, úgyhogy fogjuk őket. Elnézést, ha kicsit arrogánsnak hangzik, de ez valami, amit nem fogunk tárgyalni “- mondta Jerome Valcke, Fifa főtitkára, aki 2012-ben újságíróként azt mondta, hogy Fifa a tilalom ellen küzdött. “Az a tény, hogy jogunk van a sör értékesítésére, a törvény része.”

A tilalmat később feloldották.

“Fifa megnyerte”, mondta John Oliver Bemutatja a múlt héten ma este, a 2014-es világbajnokság előtt. “Sikeresen nyomást gyakoroltak Brazíliára az ún.” Budweiser-számla “eljuttatására, lehetővé téve a sörök értékesítését a futballpályákban.És ezen a ponton vagy megrémítheti, vagy megkönnyítheti, hogy a Fifát nem támogatta a kokain és a láncfűrész. “Az új törvény valóban győzelmet aratott a Fifa és a Budweiser szponzora és gyártója számára Anheuser Busch, amely a 2014-es világbajnokság alatt eladta a sört.

“Brazíliában a sör mennyisége 4,7% -kal, az üdítőitalok pedig 1,4% -kal nőttek. A vállalat becslése szerint a sörgyártás volumene 2014-ben hozzávetőlegesen 4,3% -kal nőtt, erős nyáron és a FIFA világbajnokságon keresztül “- nyilatkozta a vállalat 2014-es éves jelentése.A jelentés azt is elmondta, hogy Dél-Amerikában a bővítés növekedése és az elosztási költségek növekedése ebben az időszakban “több mint ellensúlyozta a nettó bevételek növekedése”. A 2018-as világbajnokság előkészítésében Oroszország és a 2022-es világkupa Katarban, a Fifa arra törekszik, hogy hasonló törvényeket leromboljon ezeken az országokban. Putyin, aki 2005-ben írta alá a sört tiltó törvényt és reklámokat a sporthelyszíneken, azt mondta, hogy újra megvizsgálja a tilalmat a 2018-as világbajnoksághoz közelebb.

A FIFA-ra való partnerkapcsolat több mint szemgolyó és reklám. A rendezvényen értékesített termékek segíthetnek a vállalatoknak abban, hogy meghaladják az elvárásokat.Csak kérdezd meg Adidast.

“Visszatekintünk a nagyszerű pillanatra, mint például a Fifa Világkupa, ahol ismét megmutattuk, hogy mit tudunk, amikor összpontosítunk és elkötelezetten cselekszünk” Herbert Hainer, Adidas Vezérigazgató írta a cég 2014 éves jelentésében. “Pénznem-semleges labdarúgásunkat több mint 20% -kal növeltük 2,1 milliárd euróra (2,31 milliárd dollár), meghaladva a saját magas elvárásait.”

“Az általános szabály az, hogy a jól teljesített szponzor 20% -kal jobb eredmény, mint a hagyományos marketing. Miért akarja feladni? “Woodward megkérdezte a blogját.” Moritikus magaslatok “Mégis, Blatter még mindig az élen jár, egyes szponzorok kétszer is arra gondolnak, hogy megmaradnak a Fifa-val.Ahogy nyereséges, mint a Fifa szponzora lehet, az erkölcsi talaj nyereséges lehet, Peter Knapp, a Landor márkaközvetítő cég globális kreatív munkatársa elmondta a Guardiannak.

Olyan erős, mint a velük való tartózkodás, mert azt bizonyítja, hogy magas erkölcsiséggel rendelkeznek, amelyet az emberek csodálni fognak, és amelyek végül népszerűbbé tehetik őket “- mondta. “A márkák egy része valóban kihasználhatja az előlépett előny előnyeit, hiszen magasabb földi pozícióba helyezi őket, mintsem ebbe a sötétített társasházba marad.” A probléma – ahogy Oliver rámutatott Tavaly bemutatója -, hogy emberek millióinak szerte a világon továbbra is szeretik a futballt. Számukra a foci a vallás, az életforma.És mivel a szervezett vallást botrányok kísértik, és mégis tovább tartanak, úgy tűnik, hogy foci lehet. Világkupa rajongók Fotó: Getty

“Minden sport volt a botrány – baseball, krikett, kerékpározás és futball. Ők túlélni. Ők túlélik hagyományaiknak, rajongóiknak és sportjuk minőségének köszönhetően “- írta Woodward. “Ebben a legújabb esetben a labdarúgás a három közül a legjobb, és nem csak túlélni, de valóban virágozni. Olé, Olé, Olé. “A Guardian nézete Sepp Blatter újraválasztásáról: a futball kihagyott esélye | Szerkesztőség Tovább…

A következő világbajnokság csak 2018-ig tart. A szponzoroknak még egy kis időük van, még mielőtt elkezdenék hirdetni, hogy kapcsolatuk van a Fifa-val, mondta Woodward.Ha a Fifa ekkor megtisztíthatja a cselekményét, akkor ezek a szponzori értékek még értékesebbé válhatnak.

“Ha ma a szponzorálásokért fizetnek ilyen pénzt, akkor képzeljétek el, mi lesz ez, ha valójában egy tiszta szervezet?” – mondta Woodward a Guardiannak. – Már rengeteg pénzt fektett be. A közönség tetszik, ügyfelei kedvelik, és értékes lesz. Mi a fenét húznád ki? “

Rate this post